10 Bước trong quy trình xây dựng thương hiệu là tiền đề và cũng là nội dung tóm lược của cuốn sách 10 BƯỚC CẤT CÁNH THƯƠNG HIỆU

Bước 1:  Nghiên cứu các giá trị nền tảng. Trong mô hình Brandkey, phần nghiên cứu này tập trung vào việc lựa chọn các lợi thế so sánh của Doanh nghiệp/ sản phẩm/ Thương hiệu.

Các công cụ phổ biến: SWOT, các mô hình sản phẩm, mô hình định vị cạnh tranh; chuỗi giá trị.

brandkey01 Quy trình xây dựng thương hiệu

Bước 2: Môi trường cạnh tranh. Nghiên cứu đối thủ và các cơ hội trên thị trường.
Điểm mấu chốt: Tìm kiếm các lỗ hổng của thị trường. Điểm yếu của đối thủ và Concept Truyền thông của đối thủ.

Tính cách thương hiệu? Liệu điều này có thực sự quan trọng hay không?

Nhiều năm nay tôi đi tìm câu trả lời cho câu hỏi này. Liệu tính cách của tôi có thực sự khiến tôi được nhận biết tốt hơn và được yêu mến hơn không? Liệu thương hiệu doanh nghiệp có thực sự cần có một tính cách nổi trội và gợi cảm không?

Đọc Tiếp »